L'optimisation d'un site consiste à tenir compte des critères de pertinence des moteurs de recherche lors de la création du site : il s'agit principalement des métadonnées, appelées aussi « balises méta » ou « méta tags » (description, titre, mots clés, ...);
le référencement naturel est un ensemble de techniques permettant de donner le maximum de visibilité et de trafic ciblé au site lui-même.