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Référencement GEO et Visibilité sur les moteurs IA
Tout comme le référencement naturel SEO, le référencement GEO (« Generative Engine Optimization ») a pour objectif de maximiser la visibilité de votre site et de votre entreprise dans les moteurs IA comme ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, …
Les moteurs IA vous ignorent ?
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GEO, une évolution qui complète le SEO
Depuis plusieurs mois, la montée en puissance de l’IA générative annonce une possible bascule de nos usages pour les recherches d’information sur internet (on parle de « requêtes » pour Google, de « prompts » pour les moteurs IA), les outils d’IA génératives ayant l’avantage de fournir des résultats personnalisés, contextuels, synthétiques et interactifs.
Le SEO vous classe dans les 1ères positions de Google, le GEO vous fait citer directement dans les réponses.
Il est donc stratégique d’envisager une démarche de référencement GEO dans votre stratégie digitale.
Qu’en est-il du référencement GEO ?
Contrairement au référencement naturel ou SEO traditionnel qui se concentre sur l’amélioration du classement dans les résultats naturels, le GEO vise à faire en sorte que votre contenu soit cité et intégré dans les réponses générées par les plateformes d’IA.
Le GEO désigne donc l’ensemble des techniques qui vont permettre d’optimiser la visibilité d’un site internet ou d’une entreprise pour les moteurs IA conversationnels basés sur des LLM (Large Language Models).
En effet, ceux-ci se distinguent par leur capacité à analyser, comprendre et synthétiser l’information provenant de multiples sources sans la nécessité de cliquer sur plusieurs résultats (mais qui intègrent néanmoins des liens vers des sources jugées fiables pour aider l’internaute à approfondir le sujet).
Quels sont les caractéristiques de ces 2 démarches :
| SEO |
GEO |
|
| Instruction | Requête | Prompt |
| Cible | Moteurs de recherche | Moteurs de réponse |
| Objectif | Être dans les premières réponses des résultats naturels | Être cité dans les réponses données par les moteurs d’IA |
| Focus | Contenus riches et optimisés avec des mots-clés ciblés | Confiance, exactitude et contextualisation des informations |
| Technique | Mots-clés, contenus, UX, netlinking et maillage | Références fiables, structuration, contenus et mises à jour |
2 cibles 2 démarches
Le saviez-vous ?
26% des PME/ETI françaises utilisent l’IA (BpiFrance)
sur Google, 64 % des requêtes restent informationnelles,
sur ChatGPT, seulement un prompt sur cinq vise à récupérer des informations.
La démarche GEO en pratique
En fait, les moteurs AI choisissent leurs sources en se basant sur plusieurs critères pour confirmer le choix d’informations précises et fiables : crédibilité, actualité, objectivité, vérifiabilité, pertinence.
Concept que l’on retrouve chez Google à travers l’E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité (« Trust ») pour évaluer la qualité et la pertinence d’une page web.
- Augmenter le contenu de votre site (blog, pages locales, FAQ, etc.)
- Faire autorité (textes plus longs et convaincant, affirmations incontestables, statistiques vérifiables, sources citées)
- Renforcer les signaux sociaux (avis clients, mentions sur les réseaux sociaux, citations)
- Intégrer les données structurées à vos pages (balises Schema.org)
- Structurer clairement l’information: utiliser des titres, sous-titres et listes pour faciliter l’extraction de l’information
- Mettre à jour régulièrement ses contenus
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