ordiPour mieux travailler sur le référencement d’un site, il est important de se rendre compte des habitudes de recherche des internautes sur Google.

La société d’outils SEO Yooda a publié en 2016 une infographie « Du mot clé à l’intention de recherche » qui dévoile un peu de ces différents comportements.

 

Eléments clés des habitudes de recherche sur Google :

  • 3,5 mots en moyenne dans les recherches : un tiers des expressions de recherche utilisées sur Google.fr par les internautes contiennent 3 mots (1 mot = 2,4%, 2 mots = 22,9%, 3 mots = 34,1%, 4 mots = 22%, 5 mots = 10 ,8%, 6 mots = 4,6%). Les mots clés de longues traînes sont donc plus tapés qu’un seul mot dans le moteur de recherche.
  • Facebook est la marque la plus recherchée : pour ne pas avoir à taper l’adresse complète d’un site dans la barre de leur navigateur, les internautes passent par Google. Ces recherches sont appelées les recherches « navigationnelles » et représentent une bonne partie des recherches totales sur Google.fr. Voici dans l’ordre décroissant les marques les plus recherchées : Facebook, Youtube, Le bon Coin, Google, Hotmail, Gmail, Yahoo, Youporn, Amazon, Leboncoin.
  • 30 millions de questions « Comment » : ce ne sont pas moins de 30 millions de recherches qui sont formulées tous les mois sous forme de questions. 61% des internautes qui font une recherche sous forme de question cherchent « Comment… ». Voici quelques exemples des questions les plus fréquemment posées par les internautes : « Comment faire l’amour ? » (74K), « Comment maigrir ? » (33,1K), « Comment dessiner ? » (27,1K), « Comment pirater un compte facebook ? » (22,2K), « Comment perdre du ventre ? » (22,2K).
  • L’expression « pas cher » dans le e-commerce : les recherches des internautes concernant un produit qu’ils souhaitent acheter sont appelées les recherches « transactionnelles ». Certaines requêtes marquent une intention d’achat très proche. La plus utilisée est « nomduproduit + pas cher » avec 16 millions de recherches par mois. On compte environ 2M de recherches /mois pour les requêtes « achat + produit » et « acheter + produit » et environ 14M de recherches pour les requêtes « prix + produit ».
  • La mention « meilleur(e) » dans une requête: que ce soit en B to B ou en B to C, les internautes ont l’habitude de rechercher le « meilleur restaurant burger » ou encore la « meilleure agence de… ». Pensez-y également pour votre site !

 

Que faut-il retenir de cette étude Yooda ?

yoodaCette étude est très intéressante car elle permet d’orienter les choix SEO pour un site en particulier. Il sera donc important de ne pas se focaliser sur des termes trop génériques mais de donner plus d’importance aux mots clés de longues traines, plus couramment tapés sur Google aujourd’hui. Par ailleurs, si vous possédez un site d’e-commerce, n’oubliez pas que les mentions « pas cher » et « prix + produit » sont également très populaires donc très importantes.

En ce qui concerne les recherches informationnelles commençant par « Comment », elles peuvent être intéressantes si vous possédez un blog par exemple. N’hésitez pas à titrer vos articles en optant pour une question simple et commençant par « Comment ».

 

En SEO, il est donc important d’être attentif aux mises à jour des algorithmes de Google mais aussi aux habitudes des internautes sur le moteur de recherche. Ces habitudes représentent en effet les bases d’un bon choix de mots clés et sont donc primordiales pour le travail de référencement naturel.

 

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