Pour les professionnels du référencement, changer l’adresse d’un site est une manœuvre délicate, avec la peur de perdre du trafic et de dégringoler dans les résultats de recherche.
Une vaste étude menée en 2024 apporte un nouvel éclairage sur le temps nécessaire pour que la fréquentation organique revienne à son niveau initial après une opération de migration d’un site internet.
Parfois, près d’un an pour un retour à la normale du SEO après une migration
Cette analyse approfondie du Search Engine Journal sur près de 900 changements d’adresse de sites web fait suite à un audit plus modeste de 2023. Pour cette édition, la participation de la communauté SEO a permis d’élargir considérablement le panel de sites étudiés, allant de plateformes B2B à des boutiques en ligne et des blogs. Elle visait à quantifier le temps nécessaire pour que le nouveau site retrouve la même quantité de visiteurs provenant des moteurs de recherche que le précédent.
Et les chiffres obtenus montrent une réalité complexe de cette transition pour le référencement. En effet, il faut compter 523 jours en moyenne, soit presque dix-huit mois, pour que la situation se rétablisse. Cependant, certains cas exceptionnels ont vu leur audience naturelle revenir parfois en moins d’un mois. Ces succès rapides sont souvent le résultat d’une préparation soignée et de conditions de migration particulièrement favorables.
Le point moins positif est que seulement 17 % des sites analysés n’ont jamais retrouvé leur niveau de trafic organique initial, même après plus de 1 000 jours (alors que les autres l’ont retrouvé parfois très rapidement). Bien que ce pourcentage montre une progression par rapport à une étude précédente, il met en évidence un risque bien réel. La complexité des migrations et les erreurs possibles peuvent avoir des conséquences durables sur la visibilité d’un site.
Les facteurs qui influencent la durée de la migration SEO
Comment expliquer une telle différence dans les temps de récupération du flux de visiteurs ? Plusieurs éléments entrent en jeu. La préparation technique, la structure du nouveau site, la gestion des redirections sont des aspects essentiels. Les auteurs de l’analyse proposent une astuce : lancer le nouveau site quelques jours avant le changement d’adresse effectif afin de permettre à Google de commencer à l’explorer.
Un autre facteur important (mais difficile à gérer), souligné par les experts, est le nombre et la qualité des liens qui pointent vers le site. Un site avec peu de backlinks retrouvera généralement ses visiteurs plus vite, car les robots auront moins de changements d’adresse à prendre en compte. Inversement, lorsque le volume de liens externes est important, Google doit les réévaluer individuellement, ce qui induit un délai de rétablissement plus long. L’étude confirme en partie cette idée, montrant un lien entre le nombre de sites qui pointent vers le vôtre et le temps de migration.
L’importance d’investir dans une expertise professionnelle
Compte tenu de ces délais parfois longs et des risques de perte d’audience, la migration d’un site web ne doit pas être prise à la légère.
Faire appel à une agence de référencement internet qui s’appui sur des professionnels expérimentés est indispensable pour limiter les problèmes et vous permettra d’assurer un retour à la normale du trafic organique le plus rapidement possible.
Une bonne préparation, une exécution soignée et un suivi attentif après le changement d’adresse sont les clés d’une migration SEO réussie.