5 astuces pour améliorer votre référencement naturel

Améliorer son référencement naturelAujourd’hui, il est inconcevable qu’une entreprise ne possède pas de site web. Oui, bon, d’accord, cela ressemble un peu à une lapalissade, mais beaucoup de professionnels sous-estiment encore le potentiel du net.

Seulement voilà, avoir un site vitrine ou un site e-commerce ne suffit pas. Encore faut-il le faire hisser en première page des moteurs de recherche. Et ça, c’est une autre paire de manches.

Voici alors 5 précieux conseils pour vous aider à améliorer la visibilité de votre site sur Internet.

 

1) Des contenus de qualité pour un référencement de qualité

Pour figurer en haut des résultats de Google et consorts, il n’y a pas trente-six solutions : proposez à vos visiteurs/prospects un contenu hautement qualitatif.

Un contenu de qualité, c’est un contenu :

  • qui apporte une réelle valeur ajoutée à vos visiteurs ;
  • authentique (c’est-à-dire qui apporte des informations introuvables ailleurs) ;
  • captivant (web-séries, tutoriels, tests…).

D’un point de vue SEO, pensez à :

  • optimiser le contenu sur des expressions-clés pertinentes et qui drivent du trafic ;
  • axer le contenu autour d’un mot-clé principal, tout en jouant sur le champ sémantique ;
  • analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents.

2) Une structure bien travaillée, gage de visibilité

L’architecture de votre site influe également sur son positionnement dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi il faut y apporter le plus grand soin.

Ainsi, pour une meilleure optimisation, les professionnels du SEO recommandent la structure en silos.

Loin d’être une invention récente, le siloing a toujours existé. Il a toutefois été remis au goût du jour à partir de 2013 avec l’apparition de la technique dite de cocon sémantique.

L’idée consiste à structurer le contenu du site en rubriques, et en sous-rubriques, de manière à obtenir une arborescence hiérarchisée de pages reliées entre elles.

Prenons un exemple concret. Disons que vous souhaitez référencer votre cabinet d’avocats sur les expressions suivantes :

  • droit des affaires ;
  • droit de la famille ;
  • droit du sport.

Lesquelles ne sont autres que vos domaines de spécialisation.

Vous allez donc mettre en place un silo spécifique pour chacun de ces mots-clés. Ainsi, le site sera divisé en trois sections distinctes intitulées « droit des affaires », « droit de la famille », et « droit du sport », qui seront reliées chacune à la page d’accueil.

Par exemple, dans le silo « droit des affaires », seront rassemblées toutes les pages relatives à ce mot-clé précis, et ainsi de suite.

L’avantage avec cette technique, c’est qu’elle :

  • rend votre site facilement lisible par les bots des moteurs de recherche et par le lecteur humain ;
  • mais aussi renforce la pertinence de vos pages et améliore votre notoriété.

3) La popularité pour optimiser son SEO

Dans le domaine du référencement naturel, la popularité est mesurée au nombre de backlinks qui pointent vers votre site. Plusieurs leviers peuvent être actionnés pour obtenir des liens de qualité :

  • réseaux sociaux ;
  • blog ;
  • sites publics ou institutionnels ;
  • annuaires ;
  • forums.

Pour de meilleurs résultats, il est essentiel de respecter quelques règles :

  • diversifiez les ancres ;
  • évitez d’optimiser les liens à tout va, au risque de les suroptimiser ;
  • pensez à les rediriger vers d’autres pages de votre site (et pas exclusivement vers la page d’accueil).

4) L’optimisation technique va de pair avec l’optimisation SEO

Il est bon de rappeler que le référencement doit être pensé en même temps que le développement du site.
Ainsi, il convient de rester très attentif aux codes sources des pages HTML de votre site. Car une mauvaise optimisation de ces dernières risque en effet de réduire à néant tous vos efforts en matière de SEO.

Voici quelques exemples d’éléments techniques susceptibles de plomber votre référencement :

  • erreur 404 : la page demandée n’existe pas ou ne peut pas être affichée ;
  • temps de chargement des pages anormalement long ;
  • titres non optimisés ;
  • contenus non optimisés…

5) Une stratégie webmarketing adaptée et performante

Enfin, il est inutile de figurer en haut des SERPs si c’est pour laisser filer tous vos leads et ne concrétiser aucune vente.
Au contraire, il est essentiel de mettre en place une stratégie webmarketing efficace et adaptée à votre entreprise pour tirer le meilleur parti de chaque opportunité et transformer vos visiteurs en clients.

Pour y parvenir, voici quelques conseils :

  • faites le point sur votre activité : qui suis-je ? Qu’est-ce que je propose ? À qui ? Comment ?
  • analysez vos points forts par rapport à la concurrence et votre place sur le marché ;
  • fixez-vous des objectifs réalistes et atteignables selon la méthode SMART ;
  • déterminez les actions à mettre en œuvre.

 

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