L’évolution constante des exigences des moteurs de recherche, notamment Google, impose une adaptation en conséquence des stratégies SEO.
Parmi ces bouleversements, la tendance est au basculement progressif vers le SXO, une nouvelle approche qui donne la priorité à l’optimisation de l’expérience recherche pour l’utilisateur plutôt que pour le moteur. Cet article aborde les techniques essentielles pour passer avec succès au SXO.
1) Proposer des contenus de qualité
Plus que jamais, des contenus riches, pertinents, qui apportent une réelle valeur ajoutée pour les internautes sont cruciaux pour optimiser le référencement naturel d’un site. Désormais, le principal objectif lors de la création de contenus est de répondre à un besoin de l’utilisateur et non se conformer aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche en vue de progresser dans les SERP. Outre les textes, les médias inclus dans les publications doivent être de qualité (images, vidéos, infographies…).
2) Veiller à une navigation fluide
Un autre élément important pour une expérience utilisateur positive est la qualité de la navigation à travers le site. L’internaute doit pouvoir accéder rapidement et facilement aux pages et informations souhaitées sur les produits et services qui l’intéressent. Aujourd’hui, pour apparaître en bonne place sur les pages de résultats des moteurs, tant l’accessibilité d’un site que son utilisabilité représentent des enjeux majeurs.
3) Offrir une expérience originale sur le site
Sur des marchés soumis à une forte concurrence, conquérir et fidéliser les consommateurs nécessite de leur offrir une expérience unique, sans cesse renouvelée tout en étant personnalisée au maximum.
Dans les commerces physiques, cela implique la mise en place d’un univers en adéquation avec la marque, son identité visuelle et ses valeurs et qui facilite une identification rapide.
Pour obtenir les mêmes résultats dans le monde du web, où les sites se multiplient à un rythme effréné, quel que soit le domaine d’activité, leurs propriétaires et les référenceurs doivent imaginer une expérience mémorable.
La clé pour faire la différence : une connaissance approfondie de tous les utilisateurs, indépendamment de leur statut (simples visiteurs, prospects ou clients).