L’enjeu du positionnement d'un site internet dans les réponses des moteurs de récherche est de taille vu que 95 % des plateformes sont actuellement sous l’égide de Google.
Véritable stratégie pour exister sur internet, l’optimisation du référencement naturel d’un site web augmente sa visibilité sur le web afin d’attirer plus de visiteurs et notamment de nouveaux clients. En effet, à l'inverse du référencement payant (SEA ou SEM), l’accès au SEO est totalement gratuit et pérénne.
Que faut-il faire? En fait, le SEO est une méthodologie (étude de mots-clés, conception des contenus et redirection des liens) consistant à améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Bon nombre de facteurs sont ainsi pris en compte par Google afin de rendre son verdict : la qualité du contenu des pages web, la pertinence des mots-clés utilisés, la popularité du site…

L’importance des mots-clés

La véritable source de réussite d’un référencement naturel est l’analyse et l'identification des mots-clés, c'est à dire des cibles recherchées correspondant aux requêtes des internautes.
Pour cela, les générateurs de mots-clés tels que Google Adwords, Keywords Discovery et autres outils SEO du marché, vous permettent d’identifier les pistes à travailler pour obtenir un trafic qualifié. En les consultant, vous aurez les statistiques réelles et/ou potentielles du nombre de recherches liées à votre thème pour mieux choisir les mots-clés pertinents. Mais attention, le volume n'est pas forcément garantie de leads, choisissez aussi en vous basant sur les expressions de besoins qui expriment véritablement les réquêtes des prospects.
Pensez également à les mettre en gras, en couleur ou en lien hypertexte afin qu’ils soient mieux perçus par Google. En principe, une rédaction SEO ne doit pas faire moins de 500 mots (voire 800 maintenant sur certains thèmes) avec des mots-clés répartis stratégiquement.

Comment optimiser un référencement naturel ?

Avec plus d’un milliard de sites web indexés par Google, les chances semblent minces pour les débutants encore inexpérimentés. Cependant, vous pouvez faire la différence en respectant ces quelques critères fondamentaux :

• Bien choisir ses mots-clés : il faut se référer sur ce que cherchent réellement les internautes.
• Optimiser le contenu : la partie rédactionnelle est certainement l’étape qui pourra faire la différence entre un travail de qualité et une anticipation.
• Déterminer les techniques à entreprendre : c’est l’étape la plus délicate du SEO qui peut passer par différentes phases comme l’optimisation structurelle d’un site, l’optimisation de la navigation, l’optimisation d’un code…
• Populariser le site : ce procédé appelé « link building ou Netlinking » consiste à augmenter la notoriété de votre site aux yeux de Google c’est-à-dire de générer un maximum de liens pour se démarquer.

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Comment gagner en visibilité ?

Le positionnement d’un site lors d’une requête n’est pas le fait du hasard. C’est un long processus qu'arbitre Google et qui peut changer constamment en fonction de nombreux facteurs externes (liens, blogs, réseaux sociaux…) et internes (qualité et mise à jour des contenus, balises, liens…). Il exite également d’autres techniques complémentaires du référencement qui s’avèrent également très efficaces pour gagner en visibilité et en rentabilité :

• Le netlinking : consiste à augmenter le nombre de liens externes (backlink) redirigés vers votre site provenant d'échanges avec un autre site (pratiquement plus utilisé) ou de publication d'articles avec insertion de liens (guest blogging).
• Les annuaires : une liste regroupant un maximum d’informations sur votre entité et qui font également un lien vers votre site
• Le netbuzzing : un moyen de communication utilisant tous les réseaux présents sur le web afin de promouvoir un produit, une marque, une entreprise.

Pour conclure

Internet est un univers très vaste et les différentes techniques du référencement proposées précédemment ne sont que la partie immergée de l’iceberg et restent des indications et conseils à essayer de suivre dans la mesure du possible et n'ont pas un caractère absolument obligatoire. En effet, d’autres possibilités d’optimisation SEO sont encore envisageables ou vont le devenir, le SEO évoluant en permanence.

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